米乐m6本网8月31日讯 相同的市场却有不同的结果，这是空调市场的真实写照。大盘下行，需求低迷，哪怕是高温天气持续也难以扭转市场颓势。2022年上半年的空调零售赛道，很多国人熟知的空调大牌都没有达到增长预期，米乐m6甚至还出现了业绩下滑。不过，也有品牌在逆势中一枝独秀，点破市场下行暗夜，它就是空调推荐品牌海尔。海尔空调通过垂直化、差异化、精细化的营销以及以用户为中心的产品创新模式，实现了逆势突破。
海尔智家副总裁、空气产业总经理宋玉军在2023冷年战略发布会上分享了海尔空调2022年上半年的市场业绩：根据奥维云网（AVC）推总数据统计，2022年上半年，海尔空调线%，线%，是“双线”零售额份额全行业第一高增长。与此同时，根据中怡康截至2022年26周线下数据显示，海尔空调零售量、零售额份额增幅双升，分别达到24%和18%，是头部品牌中唯一持续保持高增长的品牌，也继续保持了高端份额第一的市场地位。
当2020年疫情防控转为常态以后，大部分主流空调品牌都意识到一个问题，“市场增量可能不会到来了，品牌商修内功、求变化的发展新周期开始了”。
那么，为什么经过两年多的行业调整，一向在营销宣传上并不擅长的海尔空调能在传统三强中脱颖而出，米乐m6实现了度的逆势增长呢？从商业基本规律以及空调产业目前发展趋势的角度来说，我们认为：
其次，海尔空调继续坚持价值导向，在行业下行期不打价格战，坚持高端创新，从价格战到价值战的变化让海尔空调更快速地切换到新的增长通道中。相比行业大多数品牌在高同质化下依靠价格优势谋取销量空间，海尔空调的高端份额这些年一升再升。据GfK中怡康数据显示，从2016年—2022年29周，海尔空调零售份额持续递增，从10.5%上升到20.5%，实现6连涨；而在高端市场，截至第31周，1. 5W+市场份额占比34.23%，位居行业第一。
再者，海尔空调依旧贯彻了以用户为核心的科学发展思路，在产品、零售、营销思路上全面围绕用户创新，形成了从模式到打法的成功迭代。
从品牌的具体举措来看，海尔空调的三点坚持让自身在逆势的漩涡中得以杀出重围。即以用户为导向，坚持产品科技、模式、场景创新；坚持零售转型、米乐m6不打价格战；坚持品质、健康、高端方向不动摇，最终实现高质量下的第一高增长，用户、客户、企业、行业的共赢发展。
取几个亮点来说。在渠道布局上，海尔空调不仅关注乡镇市场，坚持渠道下沉，还在新小区入驻和旧小区出新上主动出击服务。从今年五一至今，海尔空调“健康中国行”下沉到全国4000多个乡镇开展上门免费清洗空调等服务下乡、健康焕新活动。而在新小区，海尔选择为业主提供全屋空气定制解决方案。在老小区，海尔天氟地水三合一解决方案以及“风管机+挂机”方案也收获了一大批改造换新用户。
其次，在产品创新和迭代上，海尔空始终将用户需求放在首位。捕捉到用户的健康需求，海尔空调就发力健康技术研究，率先推出自清洁空调；用户想要放心的呼吸环境，海尔空调就从“造空调”转向“造空气”，推出7合1洗空气空调，为用户提供健康空气；当用户不满足现在的居家环境，追求更加舒适智慧的健康空气场景体验，海尔空调就布局“全空间”“全场景”，推出诸如智慧客厅养生空气场景、智慧卧室健康睡眠场景等一系列舒适、健康、智慧的空气场景解决方案。
最大限度地争取和培养用户，就是最大限度地巩固企业的护城河，正才是海尔空调能够实现行业引领和逆势突围的底层逻辑。
在战略和营销方式变化之余，我们也关注到，在2023冷年开盘的战略会议中，海尔空调除了明确表态要继续加强渠道和服务的决心，还对新品和新技术的研发进行了披露。不少渠道客户表示，海尔空调确实正在变得焕然一新。
据了解，海尔空调已经公布了最新的结合了AI技术的落地成果。为满足细分人群需求，海尔空调发布了“智慧化、前置化、高端化”全新产品策略，有针对性地推出全屋空气墅居AI气候系统、天氟地水三合一及“风管机+挂机”方案、搭载可变分流新科技的金刚瑞熙空调产品等新产品、新场景。
前者，针对别墅场景，实现对客厅、卧室、厨房、老人房、儿童房等不同空间进行专属场景设置，提供专属空气。同时联动窗帘、音箱、灯光等全屋家居，打造会客、观影等不同场景体验，打造真正“智慧家”。
后者，则将鉴赏家庭中央空调重新定义为高端网器，创新采用天氟地水系统，首创空调、新风、地暖一屏控制，从功能单一到舒适三合一，满足用户多场景使用需要。
这让我们不经有一种感觉，如今的海尔空调成分中科技浓度相比过去明显更高了。这也不难得出一个结论，空调创新一定不是单一产品的换代，而是紧跟时代科技，综合时代需求，打造时代产品。
空调推荐品牌海尔以健康化、高端化，再次成就了“坚持用户导向、坚持高质量经营”企业的厚积薄发和稳健增长。并且快速满足用了户随时迸发的需要，能让消费者、品牌、渠道、平台实现了多方共赢。面对2023年冷年空调市场，海尔会紧贴时代变化的主动脉，深耕用户多样性需求，继续保持年轻态发展热情，领跑行业健康发展。
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